在經濟低迷的香港中，最能夠刺激消費，最能救市的廣告商，只有一眾纖體公司，成為逆市中的奇葩。排山倒海的廣告，不斷地疲勞轟炸兼洗腦，而女士們就算面對失業減薪的憂慮，也不不顧一切的乖乖奉上金錢，因為她們相信「減了肥，人就會有自信，有了自信，事業和愛情皆會得意」。
在一排挺胸修腰、頭腦簡單的纖體廣告中，Nike Beautiful的廣告，立即成為智慧女神 :
「只有不屈的意志才是不巧的美」
「美不只來自視覺還有自覺」
“ I can do anything and I'm Beautiful doing it”
相對於其他三點式的纖體廣告，Nike強調美麗是來自良好的自我感覺，排戰困難的意志，你的信念和自信，並不是你三圍數字。還有，Nike Women最初的廣告，是找來不同身形的女人，高矮肥瘦什麼都有，強調健康活力美，只要你相信自己，個個都靚。
什麼叫「美」? 你的「自信」來自哪裏?
有沒有想過是什麼影響著你的答案? 你的價值觀?
教育、成長環境、個人經驗，當然，還有力量龐大的媒體。
在這個資訊發達的年代，我們每天被不同的資訊包圍著，除非你不問世事，否則逃不了資訊的入侵，不知不覺間思想、價值觀都被影響著。
當整個城市都被同一類型的纖體廣告攻陷時----你一定要瘦，瘦了你就有自信，瘦了你就可以事業成功，瘦了你才可以有正常社交生活，甚至瘦了你可以得到愛情 (那些纖體代言人告訴你瘦了她可以拍多兩部戲，男朋友越來越愛她)---大家便會開始相信瘦是一切。於是，無論男女，去衡量一個人時，會先從對方的身形下判斷---如果你沒有張可頤或朱茵的身材時，你會被視為outcast，你太懶惰、沒自制能力，連盧苑茵都可以瘦，你唔瘦就真係冇鬼用。
都廿一世紀了，香港女性的價值竟然只約化(reduce)到34-23-34上，women are defined by their bodies but nothing else。健美纖體潮到處都有，也不單是今時今日的事，可是外國/以往的香港，女性追求的是獨立、自由、工作美、學識……而不只是身材。到了今天，思考能力、工作能力、學識、一切都變得不重要，因為廣告告訴你，你夠瘦，就是你在社會上的通行証。香港的反智行動，纖體廣告是最佳的贊助商。
Nike當然也是商業廣告，但她挑戰了現有的纖體價值觀和女性形象: 有吸引力的女性不是弱質纖纖，不是在她的三點式泳衣上，而是那些經過鍛鍊、表現出你的意志的肌肉線條，由汗水作證明的活力和毅力，由自身努力而成就的自信。Nike的廣告，在地鐵的纖體廣告海中變成一個浮台，讓你游得筋疲力盡時上岸看一看另外的風景。
女人要進步，一個城市要進步，就不能將眼光只放在水蛇腰上，否則我們的城市只有顧著纖體而不懂演戲唱歌的藝人，不懂男女相處之道卻以為夠瘦就可以獲得幸福愛情的女人，還有只懂打量女人身材的無腦男人。